غوغل تعيد كتابة قواعد اللعبة: عصر جديد للبحث والتحليلات مدعوم بالذكاء الاصطناعي

يشهد عالم البحث الرقمي أكبر تحول له منذ 25 عامًا. فمع إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي الجديد، تدمج غوغل نموذجها “جيميني” مباشرةً في شريط البحث، محوّلةً بذلك قائمة النتائج الكلاسيكية إلى حوار تفاعلي. فبدلاً من الروابط الزرقاء العشرة المعتادة، يحصل المستخدم الآن على إجابات وتحليلات وتوصيات يتم إنشاؤها لحظيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ثورة في عالم البحث: حوار مباشر مع Gemini

عندما أتاحت غوغل وضع الذكاء الاصطناعي في ألمانيا والنمسا وسويسرا بتاريخ 8 أكتوبر 2025، لم يكن الأمر مجرد تحديث جديد لمنتج، بل كان بمثابة لحظة رمزية لإعلان بداية فصل جديد في تاريخ الوصول إلى المعلومات الرقمية. فلأول مرة، تتحول علاقة الإدخال والإخراج البسيطة التي اعتدنا عليها إلى حوار حقيقي، حيث يصبح البحث محادثة تفاعلية.

دعم ذكي للمحترفين: “مستشار التحليلات” في Google Analytics 4

لا تقتصر موجة الذكاء الاصطناعي هذه على البحث العام فقط، بل تمتد لتشمل الأدوات المخصصة للمحترفين. فبعد أن حلت منصة Google Analytics 4 (GA4) محل النسخة القديمة Universal Analytics في يوليو 2023 لتصبح الأداة المركزية لتحليل الزيارات والمبيعات، واجه بعض المستخدمين صعوبة في استيعاب واجهتها الجديدة. ولمعالجة هذه المشكلة، تقدم غوغل الآن أداة “مستشار التحليلات” (Analytics Advisor)، وهو مساعد ذكي مدمج لمساعدة المستخدمين على فهم بيانات مواقعهم بشكل أفضل.

هذا المساعد الذكي، الذي أصبح متاحًا لمجموعة أولى من مستخدمي GA4، يقدم معلومات تفاعلية حول بياناتك الخاصة. فبناءً على الأرقام والنتائج الفعلية لموقعك، يستطيع الإجابة على استفساراتك وتقديم شروحات وافية في حال عدم فهمك لنقطة معينة. وكما أشار الخبير في تحليلات غوغل، هيمانشو شارما، يمكن للمستشار أن يزودك بأرقام محددة، أو رسوم بيانية، أو حتى روابط مباشرة للتقارير التي تبحث عنها.

الميزة والمشكلة في آن واحد: بياناتك وقود لتدريب الذكاء الاصطناعي

تكمن قوة “مستشار التحليلات” في أنه يستخدم بياناتك الخاصة كأساس لتدريبه، مما يجعل إجاباته مخصصة ودقيقة للغاية. ولكن هنا تبرز المشكلة؛ فهذا التدريب يخدم أيضًا في تحسين نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة غوغل. ويشير شارما إلى أنه لا يوجد حاليًا خيار لإلغاء الاشتراك في هذه الميزة، كما تغيب الشفافية الكاملة حول البيانات التي يتم استخدامها وكيفية استخدامها بالضبط، وهو ما لا توضحه مستندات الدعم الفني بشكل قاطع.

التوسع نحو الإعلانات وردود الفعل الأولية

تمتد هذه التقنية أيضًا لتشمل منصة “إعلانات غوغل” (Google Ads)، حيث يتم دمج “مستشار الإعلانات” لمساعدة المعلنين على تحسين أداء حملاتهم مباشرة من داخل الواجهة. ولكن، هل ترقى هذه الأدوات الجديدة لتوقعات المستخدمين؟ ردود الفعل الأولية متباينة. فقد ذكر أحد المستخدمين على منصة Reddit أن “مستشار التحليلات” لم يقدم بعد نتائج مرضية عند التعامل مع الاستفسارات المعقدة والتحليلات متعددة المراحل.

من المتوقع أن يتحسن أداء هذه الأدوات مع مرور الوقت وزيادة حجم البيانات التي تتدرب عليها. ولكن، قد يرى بعض المستخدمين في هذا التدريب بحد ذاته مشكلة، خاصة عندما تكون بياناتهم الخاصة هي الوقود المستخدم في هذه العملية، وهو ما يبدو أنه الثمن الذي يجب دفعه مقابل الحصول على تحليلات ذكية ومحسّنة من غوغل.